"Великий Устюг – родина Деда Мороза" - самый успешно-развивающийся туристический бренд России

На туристическом рынке России Вологодская область сегодня занимает одно из ведущих мест. Ее огромный потенциал в этой сфере очевиден. Вологда и Великий Устюг широко известны и пользуются популярностью у туристов — но это не единственные города Вологодчины, способные заинтересовать, поразить и удовлетворить потребности людей, желающих совершить увлекательное путешествие.

Успешный опыт в продвижении этнографического туризма на территории Вологодской области готовы перенимать представители и других регионов России. Рассказать о реализованных проектах в этом направлении, поделиться планами, перспективами и проблемами в Вологду на международный форум "Туристские бренды - генератор развития территорий" съехались более 200 участников. В их числе представители Федерального агентства по туризму, Всемирной туристской организации, лидеры туриндустрии.

В конференции принимали участие ведущие российские и зарубежные эксперты , которые обсуждали вопросы формирования туристского бренда, маркетинга территорий, презентовали положительный опыт реализации региональных программ развития туризма.

В своем докладе заместитель руководителя Федерального агентства по туризму Дмитрий Михеев особенно выделил Вологодскую область. Он подчеркнул, что успешный опыт развития региона заключается в создание и использовании бренда, который можно предложить другим областям России.

На конференции самым заинтересованным лицом была и руководитель секретариата генерального секретаря Всемирной туристской организации ООН Эми Мак Коул. По её словам Россия делает перспективные шаги для продвижения своего образа как привлекательного и положительного в мировой туриндустрии.

С опытом разработки и внедрения брендов Вологодчины выступил первый заместитель губернатора региона Николай Виноградов. Он сообщил, что Вологодская область планирует к 2020 году принимать до3 млн. туристов ежегодно с нынешних более 1,5 млн. человек. Также он заметил, что туризм является основополагающим в развитии всех экономических составляющих региона, отметив, также, что область обладает большим потенциалам по привлечению туристов, ведь на территории Вологодской области находятся более 1000 памятников истории и культуры.

Мэр Вологды Евгений Шулепов придает большое значение такому масштабному событию как международный туристский форум. Особенно подчеркивая уникальность города, в котором сохранились традиции, и развивается экономика и международные связи. В этом году в Вологду посетили около 360 тысяч туристов., из них почти 250 иностранные гости. А в планах градоначальника к 2020 году достичь 1 миллиона. По мнению Евгения Шулепова, сегодня туристическое направление приносит Вологде хорошие дивиденды, - это прежде всего реальные инвестиции, которые идут в экономику города, на восстановление памятников истории и культуры, а соответственно – на общее развитие города.

В рамках развития индустрии туризма и связанной с ней гостиничной отраслью была разработана и принята программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011-2018 года», согласно которой в Вологодской области планируется создать новые туристические бренды.

В рамках конференции обсуждались вопросы реализации Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 – 2018 годы) и практические вопросы разработки брендов территорий».

Опытом развития частно-государственного партнерства в сфере туризма поделились представители регионов Российской Федерации, Исландии, Турции, Испании, Франции.

К международному форуму была приурочена выставка брендов Вологодской области, где муниципальные районы представили свои, как туристские программы, построенные на основе брендов Вологодской области, такие как "Великий Устюг - родина Деда Мороза", "Вологодское кружево", "Вологодское масло", так и свои возможности в сфере делового и промышленного туризма. Например, под очень характерным брендом " Череповец - горячее сердце Севера". Выставка вызвала интерес как со стороны туристических компаний, работающих в сфере въездного и внутреннего туризма, так и со стороны представителей Федерального агентства по туризму.

«Великий Устюг — родина Деда Мороза» - так звучит главный туристский слоган Вологодчины. Возможность познакомиться с укладом жизни, бытом и нравами, культурой и творчеством коренных малочисленных народов Севера. Все это вызывает в последние годы огромный интерес у туристов, а Устюг — активно продвигается в развитии этого нового для России продукта, под названием этнографический туризм.

Каждый год в вотчину Деда Мороза приезжают около 210 тыс. туристов. В резиденцию поступает более 200 тыс. писем, около 109 тыс. из них – перед Новым годом. Со временем Администрация города намерена превратить резиденцию Деда Мороза в круглогодичный туробъект, для чего в летний период в Великом Устюге будут развивать водный и экологический туризм.

Эксперты, собравшиеся на конференции «Туристские бренды – генератор развития территорий», назвали туристический проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» самым успешным российским региональным брендом, который может служить образцом для других городов и регионов страны. Как сказал на конференции начальник управления туризма, заместитель начальника Департамент международных, межрегиональных связей и туризма Вологодской области Владимир Осиповский за 10 дней январских каникул Вотчину Деда Мороза посетило 35 тыс. туристов. При этом лишь за один день 5-го января в резиденцию прибыло 6.5 тыс. туристов. Вотчину Деда Мороза туристы готовы посещать не только зимой, но и летом, так в этот период ее посетили 65 тыс. путешественников. Ежегодно Великий Устюг принимает более 20 детских турпоездов, а сам Дед Мороз получает 2 млн. писем от жителей России и из зарубежных стран.

Посещаемость Великого Устюга возросла с 3 тыс. человек в начале его существования до 209 тыс. в 2010 году, за 15 лет в проект было вложено 15 млрд. рублей. При этом эксперты сошлись во мнении, что правильный туристический бренд может помочь экономике города или региона в целом. Так, сейчас в Великом Устюге насчитывается уже более 2,5 тыс. мест размещения и 500 тыс. посетителей в год. К 2020 году планируется создать современную, отвечающую европейским стандартам, транспортную инфраструктуру, построить несколько новых туристических объектов. Уже готов проект новой резиденции Деда Мороза, так как существующая уже не справляется с потоком посетителей особенно в новогодний период. Среди других замыслов - пятитысячный ледовый дворец. Стоимость проекта ледового дворца более 900 млрд. рублей. Он вошел в федеральную программу развития физкультуры и спорта в РФ. Также для увеличения турпотока в Великий Устюг будет расширена взлетно-посадочный полосы местного аэропорта.

Сейчас проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» уже перерос уровень одного субъекта федерации и вышел на общероссийский уровень в рамках межрегиональных проектов. В 2009 году вологодский Дед Мороз был назван официальным Дедом Морозом Олимпиады 2014. Какой будет очередной шаг самого успешного туристического бренда России?