«Туризм и Отдых» выведут из портфеля
Тогда «ТиО» даже стали назвать «братской могилой» туристической рекламы. Большинство экспертов однозначно называют причину краха: бурное развития Интернета, который предлагает более быстрое распространение оперативной информации о ценовых предложениях и сравнительно низкие цены за размещение «Виртуальная реклама стала откровением для турагентов и туроператоров. Оказалось, что в Интернете можно за сравнительно небольшие деньги получить доступ к обширной целевой аудитории. В начала 2000-х цена за месяц размещения рекламы на Rambler.ru стоила $300, а рекламный модуль в «ТиО» - в три раза дороже, - привела пример генеральный директор рекламного агентства «ТРИ: Туризм-Реклама-Интеренет» Ирина Ворошилова.
Как следствие, «ТиО» начал стремительно терять бюджеты. «Мы отказались от «Туризма и Отдыха» в середине двухтысячных, хотя поначалу сомневались. Но реклама там перестала себя оправдывать, мы отдали предпочтение Интернету», - сказала в частности заместитель гендиректора DSBW Светлана Платонова. Впрочем, эксперты далеки от идеализации интернет-рекламы. Например, Андрей Вершинин, руководитель поисковой системы Sletat.ru даже посвятил этому статью в онлайн-журнале Hotline.travel: он говорит о том, что эффективное продвижение возможно только при условии постоянной и точной настройки со стороны самого рекламодателя. Без нее – размещение в интернете окажется гораздо большей «братской могилой», способной поглотить любой рекламный бюджет.
У интернет-формата есть и другие ограничители, которые пока еще не позволяют его рассматривать как стопроцентную альтернативу другим носителям. Быстрая обновляемость, мимолетность информации в Интернете, особенно если она не привязана к авторитетным площадкам, означает и меньшее доверие к ней со стороны аудитории. «Как телевидение не заменило театр, так и интернет-промоутинг не заменит полностью рекламу в печатных СМИ», - делает вывод Ирина Ворошилова.
Предыдущие
новости России
В Евпатории сгорел зоопарк: погибли более 200 животных
Авиакомпания «Северсталь» запустила рейс из Минвод в Ухту
Роспотребнадзор советует туристам делать прививки от кори
Визовые центры Болгарии в РФ приостановят приём визовых заявлений до апреля
Россия работает над отменой виз со всеми странами Персидского залива
Калейдоскоп
Внимание!
Новостные материалы от организаций принимаются по e-mail: novosti@votpusk.ru
Публикация новостных материалов происходит после их рассмотрения редакцией сайта.
Это интересно