«Вена – сейчас или никогда» – так звучит новый слоган, который Венский совет по туризму с настоящего момента использует в своих маркетинговых целях по всему миру. Новая рекламная линия, по мнению Австрийского совета по туризму, демонстрирует столицу Вены с необычной и очень привлекательной точки зрения. К примеру, на фотографиях в будущем будут доминировать матово-золотые световые тона, которые подчеркнут имперский глянец Вены. По результатам опроса 11 тыс. путешествующих из пяти важнейших для Вены целевых туристических рынков, было выведено пять структурных элементов, имеющих решающее значение для успеха города в качестве туристического бренда – имперское наследие, уникальные культурные предложения и музыка, культура наслаждения, мегаполисная «работоспособность» и хороший баланс между городской атмосферой и зелёным пространством.
