• Мобильная версия



Добро пожаловать в Эстонию



Иногда рекламные кампании стран нацелены на передачу определённых ценностей. Но в случае с маленькими и молодыми странами, как Эстония, цель гораздо проще – прежде всего, оказаться на карте мира и дать о себе знать. В 2002 году была запущена кампания «Добро пожаловать в Эстонию» с намерением подчеркнуть, что страна открыта всеми миру и радушно приглашает и встречает гостей (вступление в Евросоюз и отмена виз этому очень помогло).

Теперь, в 2009 году кампания запускается повторно и её лозунг «позитивно меняющаяся» преобразуется в «позитивно удивляющая». Её задача – позиционирование Эстонии, как страны, полностью интегрировавшейся в Евросоюз и имеющей более высокий уровень развития, чем думают большинство жителей Западной Европы. Если в Швеции есть бренд IKEA, в Эстонии эту роль вполне мог бы сыграть Skype – популярное программное обеспечение, созданное в Эстонии, и продолжающееся разрабатываться в её столице, Таллинне. Эстонцы продают свой высокотехнологичный продукт как главную приманку для инвесторов.

В общем, корпоративный имидж Эстонии создан для передачи идеи нордической страны. Большинство иностранцев продолжает связывать страну с бывшим СССР, поэтому эстонцы хотят разрушить этот имидж на основе исторических, культурных и языковых уз со своими скандинавскими соседями. Новинка этой кампании в том, что она будет проводиться также и на внутреннем уровне, среди самих эстонцев. Поэтому обратная сторона лозунга «Добро пожаловать в Эстонию», присутствующего во всех роликах, футболках, сувенирах, итд, лозунг «Ma Armastan Eestimad», что на местном языке означает «Я люблю Эстонию». Эстония – страна удивительно современная и развитая имея в виду её недавнее прошлое. К тому же она одна из неизвестных жемчужин Европы.





Комментировать новость
Ваше имя:





Внимание!
Новостные материалы от организаций принимаются по e-mail: affiliate@votpusk.ru
Публикация новостных материалов происходит после их рассмотрения администрацией сервера.

Информеры туристических новостей - лента новостей мира туризма на вашем сайте.

Так же Вы можете использовать наши туристические RSS-каналы новостей.
Туристические новости в формате RSS 2.0




Как Сообщить об Ошибке ?
Выделите неточность
в тексте и нажмите

Ctrl + Enter

Архив новостей
Ранее Сентябрь  2009  Позднее
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30