Настоящий бум туристов отмечают болгары в Златограде. Около тысячи человек в месяц посещают Этнографический комплекс, который является самой яркой достопримечательностью города со своими старинными домами и музеями. Местные жители ожидают увеличения количества туристов в два раза по сравнению с прошлым летом, поскольку в городе построено много новых отелей. В Этнографическом комплексе находится одна из самых старых церквей Родоп - «Успение Пресвятой Богородицы». Согласно преданию, она построена за 40 дней в 1834г.
