Количество бронирований поездок с мобильных устройств на подъеме
В отчете Travel Flash Report использован анализ активности более чем 1 000 сайтов, посвященных организации поездок, в первой половине 2014 года. Основные выводы таковы:
Глобальный рынок:
•Количество бронирований с мобильных устройств демонстрирует более заметный рост по сравнению с бронированиями с ПК: 20% по сравнению с 2%, соответственно, в течение шести месяцев 2014 года.
•21% бронирований гостиниц было совершено при помощи смартфонов и планшетов.
•Прямая аренда квартир и апартаментов стала категорией с самым высоким проникновением в мобильные устройства (34% по всему миру).
•В стоимостном отношении бронирования с мобильных устройств демонстрируют рост во всех сферах, кроме размещения в отелях, апартаментах и квартирах. Средняя стоимость бронирования выросла на 21% в области авиаперевозок, на 13% - в сфере проката автомобилей, при этом стоимость бронирования с мобильных устройств в области размещения путешественника на 30% ниже, чем с ПК.
•Количество бронирований через приложения составили 12% от общего количества.
•Стоимость бронирования через устройства различается в разных категориях: в среднем, на туристические поездки, забронированные с iPad, тратится на 600 долларов больше по сравнению с бронированиями через устройства Android. При этом стоимость бронирований авиаперелетов через Android опережает показатели по всем остальным типам мобильных устройств.
Результаты по регионам:
•Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует по числу бронирований путешествий с мобильных устройств, которое составляет 20% от общего количества, в то время как в Бразилии и Германии данный показатель составляет менее 10%.
•Рекламодатели в сфере путешествий и туризма зарегистрировали самый значительный сезонный рост количества бронирований путешествий в Латинскую Америку – 42%. Это было связано с проведением Чемпионата Мира по футболу FIFA World Cup 2014 в Бразилии.
•Заказы туристических онлайн-агентств в Европе и США выросли на 50% в течение сезона, но оборот от этих заказов упал на 19%. Что касается сервисов бронирования отелей, количество заказов остается стабильным на протяжении первой половины 2014, демонстрируя кратковременный рос стоимости в феврале и июне.
«Мобильные устройства являются движущей силой, обеспечивающей экспоненциальный рост количества онлайн-бронирований и продаж в области туризма и путешествий. Данная тенденция сохранится и во второй половине года, как и в будущем, - говорит Джейсон Морс (Jason Morse), вице-президент по продукции для мобильных платформ в Criteo. – Благодаря наличию практически у каждого покупателя смартфонов и планшетов, игроки рынка сферы путешествий должны задуматься над стратегией создания высокоэффективного универсального канала продаж. Это означает, что весь цикл принятия решения, от поиска онлайн до совершения покупки, должен быть оптимизирован с учетом использования мобильных устройств. При определении долей рекламного бюджета, который планируется на кампании, оптимизированные под ПК или мобильное устройство, рекламодатели должны учитывать тот факт, что покупатели принимают решения в режиме реального времени и желают иметь удобные инструменты бронирования и оплаты на ходу. Это обуславливает потребность в интеграции подходящих для мобильных устройств платежных инструментов в приложения, что упростит процесс покупки».
Сектор размещения показал интересный результат – число бронирований с мобильных устройств растет, но стоимость заказов сокращается, особенно в гостиничной сфере. Это подтверждается тем, что с мобильного устройства бронирования осуществляются в последний момент, что снижает среднюю стоимость заказа. Неудивительно, что в результате компании, подобные Hotels.com, наблюдают значительный рост количества бронирований с мобильных устройств.
Предыдущие
новости
Эксперты рассказали, какие зарубежные круизы доступны россиянам
ВОЗ против обязательной вакцинации для путешествий между странами
И целого мира мало: новая коллекция круизов Silversea
В Booking.com увидели признаки оживления на туристическом рынке
Названы правила въезда в страны, с которыми возобновляется авиасообщение
Калейдоскоп
Внимание!
Новостные материалы от организаций принимаются по e-mail: novosti@votpusk.ru
Публикация новостных материалов происходит после их рассмотрения редакцией сайта.
Это интересно
