Так ли нужен «Туризм и отдых»?



Обсуждение эффективности рекламы, рассчитанной на прямого клиента, в журнале «Туризм и отдых» прошло на форуме турпортала www.tourdom.ru в рамках проекта онлайн-эфиров. Сначала слово взяли участники туристического рынка, объявившие об уходе из этого издания. «Крупные компании приступили к строительству брендов, а для брендинга этот журнал не подходит в отличие от телевидения, наружной рекламы, рейтинговых изданий. Что касается продуктовой рекламы, то ее цель – подстегнуть продажу в данный момент на какой-то конкретный продукт. А для этого используются более быстрые способы донесения информации: радио или BTL-акции, Интернет», – сказала Татьяна Чувилкина, заместитель директора «Натали Турс».

С ней согласилась и Елена Айбабина, менеджер отдела маркетинга компании «Скайвэй»: «Мы проводили маркетинговые исследования среди агентств, отслеживали статистику и пришли к выводу, что «ТиО» – это расходы, которые не окупаются». Эти мнения подытожила Людмила Шестакова, директор по маркетингу компании UTE Megapolus group: «Этот журнал как средство продажи продукта, продвижения бренда компании скорее всего в скором будущем будет не нужен». Однако другие участники эфира были менее категоричны: «Издание продолжает занимать определенную нишу, и сразу отказаться от него было бы опрометчиво. Как только крупный оператор «уходит» из издания, это обрастает ненужными слухами и сплетнями о якобы финансовой неустойчивости компании», – сказала Анна Филатовская, заместитель директора по вопросам рекламы ICS Travel Group.

А Мария Малышева, руководитель отдела рекламы компании PAC Group, добавила: «У нас был опыт ухода из «Туризма и отдыха» почти на год, но агентства часто жаловались: «Ищем вас в «ТиO», ищем, а вас там нет. Может, что-то случилось?»

ИС Банко 17.02.2006


Комментировать новость
Ваше имя:







Калейдоскоп





Внимание!
Новостные материалы от организаций принимаются по e-mail: novosti@votpusk.ru
Публикация новостных материалов происходит после их рассмотрения администрацией сервера.




Это интересно








Архив новостей

Февраль 2006  

Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28