По словам мэра г. Сочи Памохова А.Н. в летний сезон 2010 года город готов принять более пяти миллионов туристов из разных стран. Для привлечения гостей на всемирно известный курорт проводятся соответствующие мероприятия: презентации города в других регионах, изготовление и раздача листовок-приглашений и др. Однако, многих гостей города пугает уровень здешних цен. Местная власть борется с этим, применяя рыночные методы – открывает ярмарки, на которых можно приобрести те же товары по более низким ценам. Как результат – местные торговцы снижают общий уровень цен в городе.
Многие санатории Сочи уже сегодня готовы к летнему сезону, прорабатывается программа запуска чартерных рейсов, ведутся переговоры с туроператорами о возможном снижении цен на отдых. И весь город уже ждет начала летнего сезона, чтобы снова зажить своей привычной веселой жизнью.