Тематика новостей:
Страны:
Ключевое слово:


Фестиваль "Каннские львы"

Распечатать страницу


17 июня открывается 54-й международный фестиваль рекламы - "Каннские львы". Это главное событие года в области рекламы. Ежегодно на фестивале собираются представители крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и СМИ. "Каннский лев" - это наивысшая награда за заслуги в области рекламы на телевидении, в кино, в печатных изданиях, в Интернете и в области медиа-стратегий. Первые члены жюри стали съезжаться в Канны еще 12 июня. В 2007 году в конкурсе участвует рекордное число рекламных роликов - 25 тысяч. Для просмотра лучшей рекламы в Каннах соберется около 11 тысяч специалистов со всего мира. Первый день объявления победителей будет завтра, 18 июня. Нововведением нынешнего фестиваля станет специальный показ новых рекламных технологий.

Он будет проходить в отдельном помещении, и там участники и зрители смогут познакомиться с новейшими техническими тенденциями в области рекламы. Представитель фестиваля "Каннские львы" в России Владимир Евстафьев занимает эту должность с 1994 года. Во время первой поездки на фестиваль он усомнился в объективности жюри. И тогда же он впервые узнал, как происходит судейство. Члены жюри сидят в закрытом помещении. Они просматривают рекламные ролики целый день, с двумя перерывами на кофе и одним перерывом на обед. В руках у судей пульты, очень похожие на телевизионные. На них три ряда кнопок. Судья смотрит ролик, после этого у него есть 30 секунд, чтобы поставить оценку. Если он ставит 1, 2 или 3 балла - ролик автоматически губится.

Если он ставит 7, 8 или 9 - ролик проходит в финал. Судьба роликов, получивших 4, 5 или 6 баллов, определяется в дальнейшем. Засудить рекламу по "национальному" признаку практически невозможно. У жюри есть книжка с комментариями, в ней указано, в какой стране сделан ролик. Но успеть посмотреть в нее за 30 секунд крайне сложно. Также судьи имеют некоторый шанс спасти ролик своей страны. Часто бывает так, что реклама рассчитана на определенную аудиторию: идея может быть понятна лишь в отдельной стране или в отдельной культуре. Тогда, перед принятием финальных решений, судья имеет право объяснить своим коллегам, в чем заключается смысл ролика и почему он может оказаться успешным в его стране. Были случаи, когда судья на самом деле спасал тот или иной ролик.

Владимир Евстафьев рассказывает, что особенно важно отследить, чтобы в конкурсе участвовала реально заказанная клиентом реклама. Были случаи, когда производители рекламы готовили ролик специально для конкурса, что было нарушением правил фестиваля. За 10 лет фестиваль рекламы вырос в 5 раз. "Сейчас Каннский фестиваль уже вырос до невероятных совершенно масштабов. Если раньше - ну еще, скажем, 10 лет назад - мы говорили, что на фестиваль привозится 1% от всей рекламы, которая в мире сделана, то уже сейчас - за 20 тысяч работ, если смотреть по всем номинациям. И можно говорить о том, что это уже практически 5% от всего, что сделано в мире".

К сожалению, в России не выделяется достаточно средств на развитие рекламного бизнеса. Евстафьев говорит: "Сейчас все делают частные фирмы, частные инвесторы и, в лучшем случае, общественная организация АКАР. Правда, лед тронулся. Насколько я знаю, в этом году правительство Москвы планирует огромный международный форум по рекламе в сентябре, и уже к этому форуму начали активно готовиться, и, если я не ошибаюсь, в этом году руководитель департамента рекламы впервые поедет в Канны посмотреть, как там это все происходит. Ну, хотя бы заинтересовались - что уже хорошо. Они люди умные, конечно, умеют руководить, но еще знать, как это делается у других - это тоже пригодится".





Комментировать новость
Ваше имя:





Внимание!
Новостные материалы от туристических фирм и организаций принимаются по e-mail: news@votpusk.ru
Публикация новостных материалов происходит после их рассмотрения администрацией сервера.

Информеры туристических новостей - лента новостей мира туризма на вашем сайте.

Так же Вы можете использовать наши туристические RSS-каналы новостей.
Туристические новости в формате RSS 2.0




Как Сообщить об Ошибке ?
Выделите неточность
в тексте и нажмите

Ctrl + Enter

Архив новостей
Ранее Июнь  2007  Позднее
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30